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宣传片的认知误区
发布者:    发布时间:2018/4/16 8:57:59    阅读:

 许多企业在制作宣传片时,特别是第一次制作,由于经验不足等原因,很容易走进宣传片的误区,落得被坑爹的下场。

 
如何才能拥有一部好的宣传片呢?
下面我们根据以往的经验,跟大家唠唠。
 
误区一:宣传片的时间越长,展现的内容越到位
我们遇到的很多企业主都认为:
宣传片的时间越长,诉求的内容就越全面。
这是极其错误的观点。
短视频时代的到来,冗长的信息会造成视觉的审美疲劳,结果反倒拔苗助长。
我们的建议是:根据宣传片的意图和受众来合理安排时间,一定要在有限的时间内,抓住首要诉求,突出重点,不用八面玲珑。
目前,市场上主流的宣传片时长多在5—8分钟左右,内容稍多的可保持在10分钟上下。
如果诉求内容确实较多,我们建议您分类拍摄;
现今宣传片的发展潮流正在逐步细化,宣传片的类型可以细分为:整体宣传片、形象宣传片、产品宣传片、文化(团队)宣传片等。
诉求点不同,需求不一样,影片类型也有所不同。
 
误区二:宣传片的格局都一样,不需要精心策划
一个缺少构思和策划的宣传片,只能是图象文字与配音的简单堆砌。
在制作宣传片之前,有必要对宣传片的营销意图,展现的内容,受众特色,及竞争对手等进行剖析;
很多企业为了节省费用与时间,整部影片都在讲述自己做了多少年,做的如何好,深陷其中无法自拔,并没有对行业现状和潜在竞争对手进行深度分析;
没有比较哪来的价值;
只有针对行业的缺点来突出自己的优点,才能最大化的提升品牌价值地位;
而没有对未来发展的战略描述,就难以让人对企业的未来充满信心,更难以增加消费者对品牌的信任度,也就必然会造成宣传片达不到预期效果。
 
误区三:只要摄像机和摄像师是专业的,做出来的宣传片就是专业的
大错特错!
许多企业制作宣传片时往往会有这样的感触:制作公司拍摄时使用的设备都很专业,拍摄和制作周期也不短,但总感觉影片不够大气、流畅,不吸引人。
问题到底出在哪里呢?
很简单,
影视拍摄是一门艺术,摄像师就像画家一样,拍摄的进程也是一种艺术创作。
宣传片语言的掌握,更是输出高品质影片最重要的一环。
导演和后期制作人员的资质和水平,都对影片起着举足轻重的作用!
最最重要的:特效!
很多企业都不注重影视特效的部分,一部影片中如果没有影视特效,就好似一杯清水,无色无味很平淡,精良的影视特效可以成倍地提升影片的质量,从而为企业带来意想不到的高附加值。
PS:不是只有开头带“哐哐哐”震撼特效的影片才能称之为震撼大气;震撼大气的影片需要画面、特效、配音与背景音乐四者完美的融合。
 
误区四:只要用的设备一样,谁的价格低、承诺多就是最佳选择
我们想说,有这样思维的人,肯定会吃大亏。
一部优良的企业宣传片,是对外展现企业形象极佳的载体。
价格低,必然会造成低层次的剪辑和特效,更不能做出让您惊喜的作品。
好的东西,一定有它的价值所在;
所以,要想制作出一部好的宣传片,切勿贪小便宜吃大亏!
 
误区五:宣传片可以当广告用
二者绝对不可混为一谈
宣传片与我们平时看到的TVC广告纵然都属于商业影像的范畴,
但二者无论是功能还是风格都截然不同;
宣传片更讲究企业的整体性,是企业全面展示的方式之一;
如果企业需要招商加盟、投资融资、品牌路演、展会宣传等,宣传片是您必不可少的营销工具之一;
而TVC广告更多是带有促销性质的,如果品牌需要迅速的让人知晓或短期内需要在广告平台上大量展播,TVC广告都是您的不二选择;
二者无论从策划、拍摄还是后期制作与配音等各个方面都有所不同,如果硬将二者混合,效果只会适得其反。
 
说了这么多,都是我们最近几年的小小总结,无论宣传片的类型是什么,只有更好的策划与宣传,才能将品牌转化为连绵不断的回访率与咨询率,最终转化为下单率,这才是我们最终想要的意图。
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