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干货:走心!企业宣传片到底如何创新?!
发布者:    发布时间:2018/4/14 9:43:28    阅读:

 早在2004年,中央电视台经济频道播出了一部主题为“心有多大 舞台就有多大”形象宣传片,这部时长仅30秒宣传片中,主角是一个穿着红棉袄农村女孩,她跳着优美舞步微笑着从小山村一直跳到繁华大都市,在宣传片结尾处,画面淡出,一行醒目字幕映入画面——“心有多大舞台就有多大”。这部耗资200多万形象宣传片,制作精良,画面风格化,一经播出反响强烈,也迅速使得央视经济频道品牌形象得到大幅提升。

《心有多大  舞台就有多大》剧照
 
因此奥斯卡文化传媒---小编将在本文中着重从企业宣传片手法上讲,如何去做到具有营销力量。
 
一、企业宣传片分类
从全球范围来看,企业形象宣传片主要分为企业汇报式宣传片和企业文化宣传片两大类。国内企业形象宣传片多从成果汇报着手,希望直观通过大量有气势成果画面和优美风景空镜头,来展示企业发展成就,给观众一种强烈视觉震撼力。国外企业宣传片更侧重于企业形象文化展示,常常是从一个小角度着手,通过一个故事或者意象性画面来展现企业文化,从一个侧面展示企业形象,其节奏可快可慢、画面优美、色调柔软,有时候偏向于艺术化风格,追求一种意境和“走心”感人。
 
二、以文案为“核心”
——策划文案一般要有“诗性思维”一部成功形象宣传片前期策划一定要非常扎实,其文案策划中必须体现出一个企业精神气质,同时要具有一定艺术涵养和人文情怀。2009年中央电视台播放《河南省旅游形象宣传片·回家篇》正是抓住了这一点,在意境表现上下足了功夫,通过使用长焦镜头加柔光镜拍青山、白云、流水、归鸟、旧书、皮影、年画、古寺、茶园、女泪、断桥等温软画面,配合“在两端交汇处,注入生命火花”,“让灵魂里色彩和谐,悸动在旅途中幻化”,“随心灵去旅行吧”文字很好地创造表现出一个离乡半生老人寻觅心中故乡味道意境。
《河南省旅游形象宣传片·回家篇》剧照
 
三、运用两极镜头
——企业形象宣传片画面创作创新
正常来说,企业形象宣传片对光学镜头要求不如微电影、广告片、MTV讲究,但小编认为,优秀企业宣传片必须重视光学镜头造型语言,这是企业形象宣传片画面创新之路。
利用两极 “性格镜头”,从单体固定焦距镜头中长焦距镜头与短焦距镜头,一个变焦距镜头推至最顶端长焦端位置和拉至最底端广角端镜头位置。在景别上,以两极的全景、中景、近景、特写中两端全景和特写一系列方式。
1.运用广角镜头,作为两极镜头中一极,通过广角镜头的超凡艺术魅力和视觉张力,来创造出既生动感人又刺激夸张画面,让观众产生身临其境感觉。它使企业宣传片视角广、视野宽阔,可拍摄景物空间范围大、景深范围也大,纵深空间有被延伸感觉、空间透视感强烈、夸大前景、缩小后景,对比反差鲜明。用广角镜头仰拍景物有惊天动地之感;俯拍景物又有容纳百川之势。
 
广角镜头
2.运用长焦距镜头以其独特压缩画面本领,打破正常景物比例关系,并利用比例“失调”神奇地再现人物与自然景观。在影视创作中,长焦镜头使用常常有其独特效果。长焦镜头能够使画面形象虚实明显,主次分明;能使画面内物像充实、饱满、深厚;能够运用改变焦点办法转换画面、变换景别,引导观众视线,把景别层次和景深交代清楚。
在《回家篇》中大量使用长焦镜头拍摄远处青山、归鸟古塔等,小景深使景物叠加在一起,整个画面如山水画一样,呈现出一种雄厚、凝重之感。
3. 除了常规拍摄手法,为了使片子更富有动感和视觉冲击力,形象宣传片拍摄需要使用大量特种摄影技术,如抠像、无级变速、延时摄影、逐格摄影、超高速摄影等非常规手法,这样出来画面才更有冲击。
总体来说,好宣传片画面应该力求大气、唯美、国际化。
 
四、企业形象宣传片解说和字幕
企业形象宣传片解说大致有两种,一种是无解说词以字幕点题,纯粹用精练诗化语言和音乐去感动观众。另一种是有解说,这就需要配音。好宣传片解说配音不应是播音腔,而是应具有独特魅力和情绪感染力声音。张艺谋曾经说过,他广告片从来不找央视主持人配,他一般找专业广告配音或广播台主持人配,他不希望播音腔影响到片子品质。同时形象宣传片解说词或字幕应该是精粹、简要、练达、质感、传神短句,以引起观众对宣传片注意力和情感共鸣。
 
企业形象宣传片作为一种企业文化和形象展示载体,其创作必须要紧贴企业文化特点,通过了诗性思维文案策划和两极镜头画面创作创新性结合,最终得以创作出优秀企业形象宣传片。
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