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城市宣传片如何提炼精髓
发布者:    发布时间:2018/3/10 9:48:37    阅读:

 首先声明,这篇文是抛开创意的,定位就是让文案策划完成一条传统的城市宣传片,相对于营销文案来说,这种方案可以说是入门级的。那么,如何着手呢?


第一、罗列片中需要表现的标志性建筑

一般每个城市都有自己的标志性建筑,这是与其他城市区别开的,每部宣传片一般都会要求出现这些标志性点,画面和解说词中也都需要包含这些点。在此,文案需要完成查阅资料,与甲方/领导沟通明确,带摄像师勘景等工作。这些工作短则两三天、多则一个星期时间就能完成。

当然,这些点在片子中展示的详略情况也是需要和甲方/领导沟通的。

第二、提炼城市主题,完成宣传片结构框架

1、城市主题(宣传片片名)

传统宣传片比较通用的准则是从城市文化入手,提炼城市主题(不排除其它情况)。这个城市主题代表着城市形象,又相当于城市宣传口号,常常用作宣传片片名。

如南京,可提炼出以下口号:

(1)山水城林,锦绣金陵(最常规的口号取法)

(2)江南佳丽地、金陵帝王洲(太片面,只说到了历史层面)

(3)一个将历史溶解于山水的古都

(4)六朝古都灵秀地,山水成林南京城

(5)秦淮风情 帝都神韵

(6)云锦之城,人文之都
苏州:东方水城、天堂苏州

西安:华夏故都,山水之城-

重庆:世界的重庆,永远的三峡

宋城:给我一天,还你千年

乌镇:来过,便不曾离开
等等。

这个主题并没有标准答案和标准公式,意境高低主要还是取决于文案的功底。

2、宣传片内容结构框架

传统的城市宣传片一般有固定的框架结构,主要分为四个部分,包括有历史文化篇、现代发展篇、绿色家园篇、未来展望篇。

(1)显而易见,历史文化篇主要交代一座城市的悠久历史及灿烂文化,以河南邯郸为例,就包括它的三千多年历史流转,它的赵文化、女娲文化、石窟文化、磁文化、梦文化等内容。画面风格要求古朴厚重、意韵悠远。



(2)现代发展篇,主要交代城市的地理交通、建设发展、产业成就、招商引资、名企名项目等内容。画面风格现代大气。



(3)绿色家园篇,主要表现城市的生态环境和人居生活情况,包括自然山水、风景名胜,绿地公园、休闲娱乐和幸福人居等内容。



(4)未来展望篇作为全篇的收尾,抒发对城市未来发展的美好祝愿,气势恢宏波澜壮阔一些(用大景别的城市夜景收尾也是套路)。



第三、展开解说词和分镜脚本

1、解说词

解说词作为串联全篇的文字线索,及与观众交流的最直接的表现形式,为片子的基调和内容服务,是完成宣传片至关重要的一步。要求注意三点:

(1)形象

配合画面,形象化的语言更有强烈的鼓动性,最容易打动观众。

(2)生动

亲切、自然、生动的解说词,能够更好地为主题服务。

(3)内涵

在华丽的辞藻之外,用富有哲理或内涵的格言名句,可为整部片子增色不少,同时也能传达出更深刻的思想内涵,拔升城市形象。

2、分镜脚本

分镜脚本一般包括镜号、解说/字幕、画面描述、图片示意、时长。在此提供一个简单的分镜模板(粗略版),供各位参照。



第四、与后期剪辑、包装师共同输出成片

后期动画包装师主要负责整部片子的动画特效部分,后期剪辑师则负责选择、整理、剪裁那些分割拍摄的镜头素材,并运用蒙太奇等手法将全片组接完成,文案则需要配合他们完成选择动画风格、片子背景音乐、控制整片节奏等工作。

注意,这里单指的是城市形象宣传片,旅游宣传片或招商引资宣传片都有各自不同的侧重内容,套路自然也稍有区别。

其实,传统形式的企业宣传片也差不多有固定的步骤,后面写篇文单独说下。
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