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网络大电影数量下降,却依然过剩!2018网大公司该如何突围?
发布者:    发布时间:2018/3/9 17:10:58    阅读:

 2017年全年上线网络大电影共1892部,跟2016年的2463部相比,减少了571部


可是,网络大电影数量虽然下降,却依然过剩,太多的片方有心拍好片,却无力回天啊!

 

在网络大电影(ID:wxs360)看来,2018年网络大电影数量将进一步下降,“洗牌”结束之后,网络大电影数量才会趋于稳定,比较理想的市场规模应该是一年1000-1200部。

 

网络大电影数量下降,却依然过剩!这很残酷,但是事实!

 

我们身处一个过剩的时代,什么都是过剩的!制造业,产能过剩!能源业,煤炭过剩!房地产业,除了北上广深,绝大部分的中小城市都在清库存;大学生过剩,淘宝商家过剩,创业者过剩,共享单车过剩……网络大电影也同样过剩。

 

网剧用了7年时间,数量上才追平电视剧;而网络大电影只用了1年,数量就追平了院线电影,2016年2600部的数量更是院线电影的4倍,即便数量下降之后的2017年,网大数量依然是院线电影(486部)的3.8倍,这种只求数量不求质量的“大跃进”式的增长,充斥着很多低端网大甚至垃圾网大,这不仅造成了严重的资源浪费,也在挑战着观众的容忍度。


确实,2017年大家的投资热情不像前两年那么疯狂,有些人感到些许失望,甚至因此丧失信心,但要知道,网大数量减少并不代表着行业的退步,这是行业走向成熟的必然规律,只有回归理性的网大市场,才会走得更远。

 

可以想象的是,2018年网络大电影数量将进一步下跌,“洗牌”结束之后,网络大电影数量会趋于稳定。

 

事实上,每个市场都有它的市场容量,对于网络大电影来说,也并不是空间可以无限大、内容可以无限多。人们每天的总时间是一定的,能花在互联网上的时间更是有限,视频网站的推荐位也比较有限,随着网生内容的巨量增长,分到每一部网络大电影的流量和人均时间是有限的。

 

根据爱奇艺付费会员数量,用户使用总时长,以及网络大电影在网生付费内容中的市场占有率,我们预测,网络大电影比较理想的市场规模应该是一年1000-1200部。

 

从短缺到过剩,短缺经济下的经验须全部归零!

 

从“短缺”到“过剩”,从追求速度的野蛮式增长到“精耕细作”的合理性上升,2018年将是网络大电影一个重要的“转折点”。


短短两年,网络大电影已经从“短缺”过度到“过剩”。短缺经济比起过剩经济的特点是什么?说简单点,就是从无到有,怎么做都成功,怎么做都赚钱。

 

比如没快餐的时候,麦当劳肯德基成功了;没电视机的时候,长虹创维都做成功了。

 

2015年拍网络大电影的这批人,正好赶上视频付费大发展,网站扶持,流量便宜,付费习惯正在养成,VIP用户爆发性增长,平台对内容要求不高,用户对内容还感觉新鲜,所以只要拍出来上线了,就能赚钱。

 

一位网大导演告诉网络大电影(ID:wxs360),以前赚钱,不是我们拍得有多好,而是我们机会赶的巧。


这位导演也算网大老炮儿,在2015年一年拍了7部网络大电影,部部赚钱,而2017年只拍了1部,然后惨败,几近失业,因为他发现之前之前的经验突然不灵了!

 

确实,怎么做就怎么赚的时代过去了。在过剩经济下,短缺经济时代的所有经验要归零。

 

这就像做淘宝,现在做跟四五年前能比吗?这不是淘宝的问题,是如果把第一代淘宝人的成功经验拿给新一代的创业者,不赔死才怪呢!

 

网络大电影过剩时代,网大片方该如何突围?

 

1、从“捞快钱”到“赢人心”

 

对于网络大电影来说,赚钱很重要,但口碑更重要,这个口碑不仅来自于观众,同样来自于同行、视频平台。

 

所以,2018年,不管是从业者还是网大公司,都要从“捞快钱”像“赢人心”转变,这个“人”,不仅仅是观众,还有视频网站的认可和同行的评价。

 

2、从“争夺流量”到“打造品牌”

 

网络大电影的竞争,其实本质上就是围绕流量的竞争。不管是越来越大力度的营销,还是视频平台广告位的争取,都是对于流量的争夺。

 

但是,流量的争夺越来越激烈,现在的网络大电影已经从自然流量向流量购买转变了,这流量枯竭的环境下,几乎每一个爆款,都伴随着“导流”,而导流砸的都是真金白银。


2018年针对流量的争夺将愈演愈烈,但同时,平台分配到每一部网络大电影的流量将越来越有限。在这种情况下,每一部网络大电影基本上都是一场“流量争夺战”,而我们要做的就是,在“争夺流量”的同时,打好“品牌之战”。


流量争夺”只是一片之争,而“品牌之战”却是长久之战,未来网络大电影领域,将跟传统院线一样出现像“华谊兄弟”、“光线传媒”这样的电影厂牌。

 

3、变“过剩”为“稀缺”!

 

网络大电影数量上虽然过剩,但好内容永远稀缺,过剩的是产能,稀缺的是品质!


稀缺与过剩是一个相对的概念,只要你发挥自己的优势,一定可以找到过剩市场里属于自己的那一片天地。

 

未来必然是,过剩的更过剩,稀缺的更稀缺!

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