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企业综合宣传片策划及文案创作要点
发布者:    发布时间:2018/2/2 14:57:25    阅读:

 在形象广告、微电影流行的今天,很多人都乐于做偏形象的作品,而对相对传统的宣传片不屑一顾,认为其只是客户资料的整理,简单的思路梳理,创意几乎千遍一律,这种观点有一定道理,但更多的,是并不了解宣传片行业。

  根据现在国内众多企业的情况分析,尽管各行业飞速发展,但更多企业也是一条腿走路,经济上去了,公司文化落后太多,更多的客户选择拍摄宣传片,意图在于销售!这也造就了我们的业务,有50%以上均是企业综合宣传片,这些综合宣传片,需要文案策划人员深入了解相关企业的底蕴、业务、市场、影响甚至文化建设,乃至于行业的最新动态,并且要做到主次轻重安排有序,娓娓道来,既突出企业的亮点,又展现企业的地位,看上去普通,但是没有相应的方法、足够的耐心、充足的认知、完善的逻辑以及丰富的创意联想,综合宣传片是没有办法做到尽善尽美的。

  宣传片在中国的发展轨迹,从编导的纪录片风格,到综合的风格,再到形象的包装,形象片是企业发展到高级阶段的需求,而综合片,是每一个正在奋斗让自己成为名企过程中,必不可少的片型。

  试问,和陌生人见面时候,有多少人是直接靠摆POSE就把对方吸引过来的?

  想摆POSE,至少自己先是个明星,这也是为什么很多国际化大企业,更能够接受形象片的缘故,那些企业发展还停留在一定阶段,他们哪怕有形象片的审美,最终做出来的片子,也基本和形象片没有关系,不是他们不想,而是市场不允许,别人还不知道你,你摆POSE给谁看?

  言归正传,下面谈一下个人对于综合类宣传片从策划到文案,尤其是文案装作方面的一些浅见。

  1、 定基调

  A、 企业定位:重工、轻工、高科技、投资等等

  B、 调性定位:时代感、国际感、科技感、人文感、厚重感、高视点等等

  2、 梳理结构

  企业综合宣传片结构大体可分为六个部分:片头、简介、板块、亮点、文化、片尾、片头、片尾写法:尽量有新意,无新意可以自己平时积累优秀的开篇结篇,遇到适当的企业,可以套用。(片尾技巧之一:给予客户多个可选择的片尾,让客户将“结尾好不好”的问题,转移至“结尾哪个好”的问题。)

  A、 简介部分

  企业战略、企业所属、企业定位、另:企业各种“观”(发展观、人才观之类)、社会责任、核心理念……

  B、 板块部分

  板块、企业业务分类、从事领域分类、产品种类等等

  C、 亮点部分

  市场覆盖地域、市场覆盖领域、管理系统、科研实力(专利、863、实验室、奖项、自主研发等)、服务等等

  D、 文化部分

  团队、愿景、责任感、使命感等等

  针对与第一部分可能发生的重复,此处需要特别注意。按具体案例来决定,按贯通全片来决定,按客户诉求与全片定位来决定。

  3、 摘点(决定于与客户的沟通、理解,决定于文案策划人员自身的经验、知识结构、眼界)

  A、 骚词。

  头、尾、转段、承接

  平时注意收藏固定承接词汇,牢记,使用时方能游刃有余。例如:遵循、崇尚、推崇、恪守、秉承、旨在、致力于、矢志、外化于行内化于心……

  B、 客户口径

  有些资料不是文案策划的责任,那么我们就没必要担当。客户需要提供的专业性资料必须到位。

  例如:战略、愿景、技术核心、理念、使命、文化等等,必须客户提供标准口径

  4、 糅

  A、 通读客户资料,以“基调”为指导,抽取核心词汇,融合一级、二级小标题,形成提纲挈领。

  B、 在小标题下贴内容。将客户资料中的关键内容贴到相关板块下。

  C、 串联、融合、凝练、精准。

  串联语句,使表达通顺。

  融合枝蔓,使内容集中。

  凝练句式,使核心突出。

  精准词汇,使意义传达。

  5、 通读

  解说词完工后,自己一定要通读,根据个人习惯,或默读或朗诵,朗朗流畅,通顺无阻,才能让解说词更完美。

  6、 解说词写作中的技巧

  A、镜头提炼。少用甚至杜绝“假、大、空”论调,当一段论述,策划自己都觉得无法落实到镜头上,那么就不要去为难导演了!夹叙夹议,但并不是所有的地方都需要议论来支撑,比如重工、实业,他们或许更需要的是数据,是实际案例等的支持。具体问题具体分析。

  B、分清责任。不该文案策划负责的责任,我们坚决不担负。文案策划需要有自己的思想,有自己坚定的立场,同一个客户甚至会因为洽谈领导的差别,提出各种不同意见,文案策划如何自处?一方面需要制片部的鼎力支持,另一方面,作为一个文案策划,自己必须有所坚持。坚持来自于什么?来自于经验、来自于积累、来自于自信!

  C、走与跑。企业综合宣传片占据半壁江山,但并非说我们就固守综合宣传片套路,尤其是高端的文化理念片,企业形象片等。但是,工欲善其事,必先利其器。走稳了路,才能奔跑走向更远处,将自己的专业做好、做强、做完美,才能积淀更强大的自信,涉足其他领域。企业综合宣传片重在结构、思路,和广告片差别很大,这也决定了我们必须对每个案子思路清晰,结构脉络顺当。在结构思路基础上追求创意与新意,这才是踏踏实实做好企业宣传片的方法。

  D、如果要在综合宣传片解说词中找难度最大的点,个人认为是结构的主次之分。由于综合类片子内容包含太多,解说词创作中,很容易本末倒置让企业的核心亮点泯然于众,多根据结构与思路来创作解说词,是唯一的解决之道。

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